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时尚·前卫·个性的汇聚
--2006中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会展位扫描

  这次在京城举办的2006中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会(以下简称面料展)上,共有18个国家和地区的689家参展商参展。据不完全统计,其中委托展位建造工程公司、普通广告公司或室内装饰设计师进行专业化设计展位的参展企业比例达到60%以上。因此,在这届面料展会上,处处凸现时尚、前卫的个性化展位。面料展,不仅是一次中外2007春夏流行面料最前沿的时尚汇聚,同时又是中外面料参展企业一次个性化展位品位的大放送。

  由于整个面料展馆浅绿地毯所定出的青春、勃发、洋溢生命的总体基调,所有参展企业也都在简约、素雅、朴实的主体风格中竞相绽放各自的展位特色。 一进入海外馆,率先夺人眼球的是来自异国他乡的意大利国家展团的一组展位。

  在这个类似长廊般的国家展团里,每一个展位的门面招牌上都有统一的由黄至淡绿至深绿的色系渐变基调,然后把深蓝色的"I-Tex Style'’(意大利面料)标志字体点缀其上,总体风格高档、前卫、格调清新,使人一目了然。在此统一的色调中,意大利的各个面料参展商又分别展示出不同的面料品种,他们的展位设计也又有各自的特色。在意大利的一系列展位设计上,品牌意识、面料理念、创新构架、市场营销等概念得到了充分体现。

  在英国展商展位上,给人第一印象就是“绅士风度”。他们的展位设计风格清新别致。并没有太多的华丽和浓彩,却有着淡淡的橘黄和高雅的棕色。而其品牌标志赫然标注在醒目的地方,同时采用几束橘黄色柔和灯光照射在多款精致的面料上,让人在喧嚣的场景里有了一份意外的悠然。尽管他们的展位设计有些低调,但是,这种展位设计昭示着英国面料正在不温不火中抢滩中国面料市场,与惠大利面料无处不在的展位设计风格相比,自成一家。

  而日本、韩国的展位设计始终保持着多年的展位风格——平淡、自然。主色调采用淡灰、淡蓝、淡紫、淡黄,这些色系中又偶尔注入几抹抢眼的深色,产生强烈对比。展柜、展台和展牌都明显融入了面料品牌标志,醒目而又耀眼。这次参展的日、韩面料主要是以功能性化纤面料为主,由于凭借优越的性能,他们在展位设计上彰显出问鼎中国面料市场的战略意图。

  尽管来自国外的展位设计能够尽现独自的异域风情,以及巧妙利用展位设计诉求战略构想。但国内诸多面料企业的展位设计,也非常独到地充溢着现代的时尚精华,尤其是能够透过展位设计体现面料企业的自主创新意识。

  在主办方精心安排于11号馆和12号馆的“流行趋势发布区”的展位上,不仅展出了当今国际国内的春夏流行面料精品,同时其颇具匠心的展位设计更是让人流连忘返。在这两个展区内,展牌、展台、道具的布局和配置上,是经过精心设计和安排的,而各种淡蓝、浅绿、粉红、柠檬黄以及黑白、灰色系列的展位色调,巧妙地把2007春夏最为流行的国际色彩元素表达的淋漓尽致。

  面料展彰显个性的国内展位中,海天轻纺的展位设计就不能不让人刮目相看。在这次展位上,海天轻纺专门辟出一个前台作为接待来访宾客的“前哨”。而前台背后的展板,又用蓝色的大块色彩覆盖,再用射灯点亮“海天轻纺”主题标志,格调高洁隽永,清新悦目,给人大而远的深遂印象。而兰州三毛的展位也弥漫着创新的设计理念,在这个展位上,几张精致的小玻璃桌和几把很有现代气息、温馨柔软的椅子,让客户在消除疲惫的同时,又能享受到兰州三毛带来的新颖别致的多种高品质面料选择。兰州三毛展位以灰白、淡蓝、浅黄为主调,辅以多个柔和梦境般的射筒灯光,让各种新款面料呈现迷人的色泽,企业的徽标也被强烈地标注在展位的最醒目处,企业的自信和创新品质得以充分展现。

  当然,华孚设计的展位颇具特色也能让人为之一振。这次面料展上华孚的展位朴实、简约、大方。在展位入口处,一个摆放着精心制作的宣传册等资料的前台,让人对华孚有了一种现代、规范大企业的良好印象。同时华孚一个单独精心设计的展牌上悬挂着一排“竹纤维”的高档面料,展牌色泽采用淡绿,让人很自然联想到碧绿挺拔的青竹。这个展牌上不仅有了“竹纤维”面料,还有着几行关于这种面料的文字说明,能让参观者一眼就看清有关“竹纤维”面料的品质特征。

  在这次精彩纷呈的面料展上,各具特色的展位设计扮演着“时尚”和“信心”的双重角色,为整个面料展增添了无尽的春色。



来源:中国纺织报 记者李忠



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