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中国面料企业在变


   在3月30日~4月1日在北京中国国际展览中心举行的第十七届中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会上,面对原料与劳动力价格上涨及消费尚未完全恢复压力下的国内外市场,面料企业不再只强调单军强行突破,而是运用“融合”的手段,将自己与服装品牌、与市场需求更好地组合起来,共同突围。

   在他们的身上,我们看到了面料企业向上游的整合能力,也看到了品牌化后,面料企业向高端,向终端发展的整合能力。

   离奢侈品有多远?

   对于众多企业而言,附加值低、产品低端化一直是大家心知肚明,但一直不愿去触碰的伤疤。中国到底有没有孕育奢侈品的土壤?作为服饰产品上游的面料产品又是否能够担当起制作奢侈品的重任?中国创造能否有效整合世界的产业链条来打造属于自己的奢侈品王国?这些问题一直被业内人士所关注,人们也希望从本土龙头企业的每一次对外展示中,获取相关的信息。

   山东如意集团在本次面料展搭建的展台充满了浓郁的中国文化,展会首日,该集团总裁邱栋向中国纺织工业协会会长杜钰洲、副会长王天凯等众多嘉宾介绍了该公司最新打造的高端品牌“皇家如意”系列面料。该系列面料依托如意纺技术,采用200支100%羊绒织造,把中国传统儒家文化、水墨画等元素应用到产品上,卖价达到2580元/米,而采用这种面料制作的西服,每套售价高达17万元,受海外市场欢迎。在面对此款面料是否采用了采用了国外技术和国外设计的质疑时,邱栋骄傲地回答:“这是我们完全自主研发的产品,已经走在了国际的前列。”据悉,在面对采用该技术纺制而成标价12800元的新款围巾时,澳大利亚的奢侈品买手给出了如此评价:如意纺的这款围巾无论从材质、工艺还是设计看,都已经具备了奢侈品的基本条件。

   面对企业取得骄人成绩,杜钰洲的建议充满了理性的思考,他认为:本土纺织企业要在文化表现方面要更多元,在花样设计方面,既要保持传统文化的魅力,也需将现代文化元素融入其中,另外,企业还需在品牌推广方面多下苦功。“如果国际大牌的高端围巾都能在如意进行ODM生产,企业通过这一高端化锻炼,本身也是一种提升。”杜钰洲如是说。

   在中国面料巨头向高端挺进时,来自世界奢侈品会聚地的意大利展团在面料展上参展的产品也多以高档毛纺、衬衫面料为主。据意大利对外贸易委员会北京首席代表赖世平介绍,“此次意大利展团以高附加值产品来满足中国服饰客户的要求,展区面积也比去年增长14.5%,显示出意大利高档面料在中国北方市场较好的销路。”

   已有百年历史的意大利Pentagono公司专门为众多国际一线品牌制作羊毛、羊绒、真丝围巾。当该公司工作人员向嘉宾展示了为阿玛尼品牌ODM制作的围巾时,其创造力赢得了嘉宾的赞叹。“意大利只剩下创造力了。”企业负责人幽默回答。“目前公司已经在华设立代理处,主要接受中国一线服饰品牌的订单,订单量年增长可达50%以上。由于这些服饰品牌定位高端,追求品牌的文化与个性,因此,材质方面多以羊毛、羊绒围巾为主,每单定价在260元以上,定量从几十条到上百条不等,单品对外售价接近2000元。”企业工作人向记者谈到。

   另一家意大利企业的工作人员向王天凯展示了一件在欧洲卖到8000元人民币的衬衫,该衬衫采用300支纯棉纱线面料制作,公司建有自己的棉花基地。在仔细观看产品,并翻看公司宣传画册后,王天凯深有感触:“高品质要从源头棉花做起。”

来源:中国纺织网 日期2011-04-19




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