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面料品牌告别单打独斗时代--“融合"成为面料展中心词

  每年3月份和10月份,国内外所有纺织行业人士都奔走在各大时尚城市,出入与纺织行业相关的各种场合。与最初的单纯模式相比,无论是纺织展会还是时尚活动,都融入了更多的元素,涉及了更广泛的领域。一些走在品牌建设前沿的面料企业已经成为各大活动的常客,在他们看来,这对于品牌延伸有着重大意义。

  不一样的多层次融合

  今年中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会的中心词定为“融合”,展会的筹备也处处体现着“融合”二字,趋势与产品的融合,技术与创新的融合,本土与国际的融合……这里不仅能体验最新的纺织技术,最前沿的潮流趋势,还有最“国际化”的本土设计。同样传递出“融合”的还包括很多其他活动,例如日本功能性服装展示会所表现的日本功能面料与潮流风尚的融合,SPINEXPO国际流行纱线展上流行趋势与天然环保的融合。

  雅国实业(上海)有限公司是将国际与本土融合的实例之一,公司采购经理郑慧玲说:“每年我们的面料设计师都会去欧洲观察最新的流行趋势,在此基础上结合国内的消费特点,设计出适合中国国情的时尚面料。”雅图的男装面料成分包括具有中国特色的桑蚕丝、麻等,同时在外观和手感上更贴近国际大潮流,有的用到了覆膜技术。

  要迎合消费者越来越刁钻的口味,面料企业不仅要将流行和品质融合在产品中,还要加上功能性和绿色环保的特性。北京麻世纪流行面料研发有限公司就将苎麻、亚麻、黄麻、大麻等成分,结合染色、色织、印花、涂层等工艺,经过阻燃、防油、防污等特殊整理,让开发出的产品无论流行性和功能性都具备显著优势。同时,麻世纪的研发团队和法国的PROMOSTYL公司一直紧密合作,能够在大的新品研发方向上紧跟国际流行趋势。这种从里到外、从上到下的多层次融合让麻世纪一直处于同行业前列。

  除了产品本身,“融合”还体现在面料企业的营销模式上。江阴福斯特纺织有限公司副总经理杨国华表示,公司今年在渠道建设上将采取两条腿走路,一方面保持目前卓有成效的直销模式;另一方面建立行之有效的分销模式,在重点区域还将建立旗舰品牌形象店,为渠道的拓宽做铺垫。在加大内贸发展的同时,继续保持在外贸方面的优势。

  对接让创意走得更远

  相信所有参加过时尚同盟的面料企业和服装设计师都从中看到了不一样的“自己”,这就是“对接”的魔力。虽然今年的时尚同盟将两期合并为一期,将在10月的上海集中发力,但这并不影响“对接”在3月成为众多活动中的最大亮点。面料企业将与上下游对接作为一个发展产品品质、彰显品牌特色的快速通道。

  江苏丹毛纺织股份有限公司董事长徐荣良认为,与下游对接能让处于中端环节的面料企业进一步了解时尚是一个什么概念,能让客户对丹毛面料有个更直观的认识;与下游对接有助于培养企业自己的产品设计人员,进一步了解时尚内涵,加强对时尚的理解,把新品开发和时尚趋势紧紧结合在一起。说到与此相关的品牌建设,徐荣良表示,虽然与服装品牌相比,面料品牌似乎还相对弱势,但是,“我们始终认为,面料是服装的灵魂,有了好的面料才能做出好的服装,面料企业要与服装企业进一步加强合作,把他们对市场的需求、信息直接传递给我们,让面料更有针对性和竞争力”。

  “单打独斗的时代已经不适合当今的快速发展,再优秀的企业,力量也是有限的,唯有多家企业合作,才能创造出无限的价值,让所有独立创作经过联合推广形成多赢模式。”志向(中国)集团有限公司总裁黄志向一直以来强调“联盟创造价值”,他的观点也得到了众多业内人士的高度赞同。致力于防寒面料的志向集团非常重视与下游服装企业的对接,黄志向认为,服装是时尚的主导内容,在时尚产业中占据较大比重,而面料是占服装较为重要的一部分,面料的流行趋势将直接影响整个时尚产业,因此面料也要流行,要时刻与下游服装时尚紧密结合。

  对于与下游服装企业和设计师的对接,一向有着独特视角的上海鼎天纺织品有限公司总经理柴方军认为,“对接让我看到了完全不同的鼎天面料”。服装层面的目光永远不会和面料生产者完全一致,不同的角度会折射出不同的影像,能够让人跳出固定圈子,发现、创造出意料之外的惊喜。

  从对接中尝到甜头的面料企业还有很多,他们通过不同的形式做着同一件事,就是把触角在产业链上延伸的更远,同时也让所有具有价值的创意走得更远。

来源:中国纺织报 日期2011-04-15




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