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2010春夏面料展:企业开打创新组合拳

    2010年春季服装展、纺织面料及辅料博览会、纺织纱线展览会已圆满结束,三展共有来自海内外20多个国家和地区的近2000家企业参展,展出面积达15,3000平方米,共举办相关活动近80场,到场参观观众近14万名。其中面料展来自73个国家和地区共24373名观众,国内观众21448名,海外观众2925名;纱线展来自44个国家和地区,国内4556名观众,海外观众342人。在“调整振兴、创新发展、合作共赢”的主题下,一大批新型纤维、纱线和越来越多的功能环保和科技含量高的面料及众多新服装品牌在展会现场展示,意向成交活跃,行业回暖复苏的形势体现明显。

  产品研发创新
  棉、毛、丝、麻面料新品升温
  “这款面料棉感不强”,

  北京腾亿佳纺织品有限公司创办人许佳在与服装客户交流过程中,经常会听他们对面料做出这样的评价,大家不约而同地都想寻找棉感强的面料以及真丝和麻类面料,而且在同样价位的面料中,含毛量或含丝量会成为客户选择面料的重要依据。这些讯息似乎从某种程度上佐证了棉、毛、麻、丝等天然面料有升温的趋势。

  在当前讲求环保概念和自然回归主题的应用中,服装品牌对棉、毛、丝、麻等天然材料更加青睐。面料展上棉、毛、麻类新产品比比皆是,令人目不睱接。

  过去致力于国际市场的江苏泛佳亚麻纺织有限公司这两年加大了对国内市场的关注。“欧美客户喜欢的全亚麻高档面料,国内消费者对欧美及日本等国推崇的“高贵皱”不能接受,一般我们针对国内消费者推出亚麻成分比例不超过20%的面料,享受亚麻的部分特点和风格。”泛佳亚麻纺织厂有限公司副厂长姚建平告诉记者。

  湖南华升株洲雪松有限公司推出的针织苎麻T恤颇受关注,销售部副经理马催尘谈到,过去由于苎麻接触皮肤容易有刺痒感,多运用于梭织面料,如今华升制作出苎麻针织面料,使苎麻得到了更广泛的运用。

  中国纺织工业协会会长杜钰洲参观湖南华升、江苏泛佳等企业时表示,健康、环保的产品越来越为消费者重视,市场潜力很大,企业要做好宣传工作,把麻产业做大做强,同时亚麻行业成就显著,企业在今后一方面要进一步加强科技、人才投入,提升自己的核心竞争力。

  天津天纺投资控股有限公司品牌推介经理王飞带着记者参观了此次公司展出的棉绸系列、棉乔其系列,纯棉自然弹系列及低碳环保面料,并向记者详细介绍了纯棉自然弹面料,该系列面料采用100%优质棉为原料,通过特殊加工工艺,其弹性增长率达10%以上,弹性回复率低于3%以下。

  从参加今年intertextile北京春夏面料展的毛纺企业来看,产品整体档次较高,特色明显。

  今年如意在北京面料展展出面积达270平方米,展示了新开发的2011春夏新产品,与AWI共同发布颠峰系列、和谐系列和创意能量系列三大类产品趋势,为世界顶级服装品牌的高级奢华西装系列提供优选面料。现场,记者领略了其颠峰系列产品,柔细的奢华与面料的飘逸相得益彰。和谐系列将羊毛与木棉和羽绒等天然纤维进行组合,创作出“羽毛”般轻盈的高端精美面料。创意能量系列具有优越的弹性和抗皱性能,干爽透气,满足了消费者对时尚且具有高性能面料的需求。

  思维模式创新
  面料与服装结合更紧密

  今年的面料展上,越来越多的模特身着设计新颖的服装现身,这些服装所用的面料正是企业主推的新品。

  北京麻世纪流行面料研发有限公司的展台上就有一组模特,展示着麻服装的风彩。“此次展示的服装都是我们自己的服装设计师设计的。”北京麻世纪

  产品中心部长高惠江谈到,公司除了有自己的面料设计师,还有专门的服装设计师,将设计开发出的面料制作成服装,这样就能设计出最贴合市场的面料,而不至于盲目开发设计。面料企业也有了自己的服装设计师,它们对服装设计的重视程度可见一斑。而且他们对流行趋势的把握也相当到位,直接从法国获得一手的流行资讯再结合中国的本土化特点,设计出适合中国服装品牌口味的面料。

  今年的面料展,天津天纺主推“天一”品牌,将成衣设计直接搬上展台,生动地将乐活、墨迹、釉色、浓郁四大主题表达得淋漓尽致,面料效果更加直观。

  面料并不是终端产品,如果将面料简单地在展台摆放,很难彰显其独特的魅力,如何将新式面料完美呈现出来,给人美妙的感观享受成为面料企业面临的最具价值、最引人深思的问题。而这次面料展上面料企业与下游服装紧密衔接,明显增强展示效果,也反映出面料企业在思维模式上有了较大的转变。面料开发过去归于工程系列,一般来说面料设计师较少考虑服装款式和面料的花色设计,也较少考虑市场需求,这导致了面料设计与服装设计和市场需求在某种程度上出现脱节现象。如今面料设计师更加关注面料的流行性和市场对面料的接受程度,并与服装设计师在不同的环节上发挥各自的优势,生产出更多畅销服装,我国面料生产企业在研发方面定位也更清醒。

  营销模式创新
  “小批量,多品种”打市场

  现在消费者崇尚个性化,为了迎合市场需求,品牌企业要寻找提供更多新颖有创意的面料,能够提供“小批量,多品种”服务的面料企业受到服装品牌的欢迎。一些原来只接收大批量订单生产的面料企业也越来越多地接到小批量的订单,更有企业完全转变营销思路,专注走“小批量、多品种”路线,在“精”上做文章。

  此次面料展上亮相的上海鼎天纺织品有限公司就是这样一家精耕细作的面料企业。通过充分的市场调研和分析,鼎天迅速缩减公司主营产品范围,专注于提花面料生产,此外,通过在巴黎、纽约等时尚之都设立办事处,获取得天独厚的地理优势,鼎天的研发团队能迅速地掌握当季面料流行趋势,源源不断推出高附加值面料产品,使得鼎天纺织品在国内外市场占据先机,成功地逃离了靠“跑量”来赢利的命运。

  上海鼎天掌门人柴方军介绍,鼎天公司突破了面料企业传统的服务模式,推出免费打小样、无起订量特色服务,并实行快速打样,承诺客户7天提供手织样,15天完成匹样,为客户抢占市场先机提供了坚实的后盾。

  北京腾亿佳纺织品有限公司创办人许佳告诉记者,她特别愿意与实行“小批量、多品种”营销模式的面料企业合作,现在服装品牌客户对新颖、精致的面料的需求非常强烈,常规陈旧的面料无法引起大家的兴致,这就为小批量,多品种的营销模式模式提供了更广阔的市场空间。

来源:中国服饰报 日期2010-04-22




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