您现在的位置:首页>>文字报道


面料创新的阻力和不易

  每每听到技术专家不厌其烦、苦口婆心地讲解最新面料,笔者心里总是涌出莫名的酸楚与感动。他们唯恐业界或消费者不能理解他们苦心创造的劳动成果,不能一下子就认可他们的未来价值。创新不易,而面料创新尤难。
  
   这次,在中国国际面料展,在海兴的展位上,笔者又目睹了一位两鬓斑白的老专家滔滔不绝讲解弹力短纤——“舒弹丝”的一幕。
  
   让笔者感慨地是作为曾经的贸易商、文兴集团的董事长欧阳文咸冒然投资风险未卜的新兴领域——纤维材料,需要的是胆量和勇气。
  
   因为他深知,在市场竞争日趋激烈的现代社会,企业稍有失误,就有可能迅速走向衰亡。企业要在市场上占稳脚跟,就必须搞好新产品开发。如果企业不开发新产品,当产品走向衰退时,企业就会衰亡。相反,企业如果能够不断开发新产品,就可以把握市场竞争的主动权,在原有产品退出历史舞台时利用新产品占领市场。
  
   随着纺织技术的发展和人们消费水平的提高,消费需求也发生了很大变化,健康、舒适、环保的面料产品越来越受到消费者的欢迎。消费结构的变化加快,消费选择更加多样化,面料新品的生命周期日益缩短。这一方面给企业带来了威胁,企业不得不淘汰难以适应消费需求的老产品,另一方面也给企业提供了开发新产品适应市场变化的机遇。企业不开发新产品,就无法满足消费者新的需求。
  
   然而,新产品并不是绝对的,在一定条件下是新产品,而在另一特定条件下则不是新产品,在一个环境中是新产品在另一个环境中则不是新产品,在一个企业中是新产品,在另一个企业中则不是新产品。近年来,不断涌现的像大豆纤维、牛奶纤维、玉米纤维等新型材质如昙花一现般消失了,就是因为产品在市场的嬗变和推动下,很快被新的产品取代和吞没。
  
   由此看来,新产品的“新”字并不是一成不变的,它只存在于一定的企业生产及发展阶段,在一个时期、一个时间阶段是新产品,而在另一个时期、另一个时间阶段就不算新产品了。
  
   另一方面,对于新产品消费者通常不会立即购买,而且经常有一个接受或抵制的过程,这一过程客观上存在规律性。任何新产品都有少数革新者首先使用,这些使用者作为新产品的试销对象,他们对新产品的反应、对修正新产品的市场营销战略具有很好的参考价值,这就要求企业不断加强对消费者的调查和研究,寻找市场革新者。
  
   现代市场上纺织企业间的竞争日趋激烈,面料企业要想在市场上保持竞争优势,只有不断创新,开发新产品,才能在市场上占据领先地位,增强企业的活力。另外,企业定期推出新产品可以提高企业在市场上的信誉和地位,并促进新产品的市场销售。
  
   总之,新产品开发是机遇与挑战同在,效益与风险共存,企业开发的产品能否受到消费者的青睐,关键看新产品的开发、研制是否符合了产品和消费的发展趋势。只要企业的新产品能真正符合消费者的需求和社会发展趋势,同时配合科学有效的营销策略,新产品才能被众多的消费者所接受。只要管理科学,方法得当,新产品的开发就能抵御风险,战胜挑战,使企业取得良好的经济效益和社会效益。

来源:中国纺织报 日期2011-11-23

English