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2012/13秋冬流行趋势之“创意修复”---物质与精神的双重需求

  今年六月,中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮代表中国流行色协会参加了在意大利比耶拉举办的第97届国际流行色委员会专家会议,与来自16个国家的流行趋势专家们探讨下一个时期的潮流方向。早在五月的时候,中国纺织信息中心流行趋势中心已经在充分研究的基础上提出了下一季潮流主题和关键方向,此次参加国际交流,也是带着学习交流以及验证我们自己的研究成果的目的。
  
   近日,记者采访了中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮,以下是张玮主任对即将在10月中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上发布的2012/13秋冬中国纺织面料流行趋势进行的解读和说明。
  
   在第97届国际流行色委员会专家会议上,来自不同国家和地区的专业研究者分别阐述了他们对当前经济形势、市场状况、消费趋向以及潮流方向的看法。在为期三天的会议中,我们发现,不管是意大利、法国还是日本、韩国、中国,大家表达了很多类似的看法和判断。其中各国代表普遍关注的问题包括:对传统和艺术的回归、人性的反思和疗愈、对快乐和简单的追求、重视自然和自然的力量、3D技术的发展等。
  
   在十多年来参加此会的过程中,我们亲身体验了中国在这个国际化的专业圈子中角色和话语权的转变--从早期的"观察者"变成了现在的"参与者"。一方面,是我们对流行趋势的研究和判断越来越专业化和成熟;另一方面,也是国家的影响力和市场话语权提高了我们话语的份量。
  
   回到我们对下一季潮流走向的分析与判断,我们提出了"创意修复"这样一个概念,并将它作为12/13秋冬季的核心主题。
  
   在人们还在努力消除上一波金融危机的阴影时,我们又遭遇了对自然和科技过度开发而产生的警示。接连不断的自然灾害、日本的核危机事件、新一波的经济问题、四处频发的战争威胁……人类从来没有像此刻这样清醒地关注我们身处的这个世界、关注我们自身真正的需求。于是,我们发觉这个世界似乎产生了很大的偏离,在加速的发展中,人类相关的一切被无限地商业化、科技化,而我们的心却越来越焦虑,幸福的感觉也渐行渐远。
  
   幸运的是,人类是积极且懂得反思的。于是,一场创意修复的运动在反思中兴起并发展,人们严肃地重新审视和认知人与这个世界的关系以及人类自身的需求和价值,有关尊严、幸福、发展、完善,如同另一次的文艺复兴,一切都从人本身出发。
  
   在这个秋冬季,围绕"创意修复"的季节理念,我们提出了四个主题方向:"向传统致敬"、"节制生活"、"情感化科技"、"现实之外"。如果说"追求幸福"是目标和最终需求,而上述四个主题方向,则是通往目标的路径,是满足需求的手段。
  
   当人们在怀疑和否定眼下的事物时,常常也会重新审视那些曾经被我们忽视和否定过的东西。现下呈现全球态势的对传统的再评价和回归,可以理解为对现实生活不满的温和表达,更重要的是表达着向传统学习的意愿,从传统宝库中寻找真正的精华,重新挖掘传统的审美观、价值观,从传统文化和技艺中获得新的感受和视角。对于中国的消费者而言,"传统"在风格上常常呈现出两个面貌,即以文、仕阶层为代表的"精雅"和以民族、民间工艺为代表的"质朴",这两个重要的关键词,正是对"传统"这一潮流的深入理解和表达,也是我们的企业在设计开发产品时的重要着眼点。
  
   "节制生活"这个主题是当下"低碳"潮流的表达,一方面,是指物质上的节制,顺应节约资源的理念,取之有度,物尽其用;另一方面则指消费心理层面上的节制,倡导发现自己真正的需要,简单、真实的生活。这期间,我们需要关注的点包括:天然材质、品质感、朴素的外观、舒适、"道德"产品等。
  
   "情感化科技"是人们对科技人性化的需求,消费者对人性化科技的要求除了表现在功能上,还要求表现在外观上,传统观念让冷冰冰的科技更具情感,更能传达感情。这种要求,表现在产品上可以说色彩、形状、质地等等。"现实之外"这个主题,则是引导设计师关注人类喜爱有趣事物的本能,关注人类所拥有的天马行空的幻想能力。

来源:纺织贸促会 日期2011-09-28

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