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“全球最大面料展”背后:一个产业的自信姿态

 

  日前在沪谢幕的第十五届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会,已经成为全球规模最大的面料类展会。这传递出一个清晰的信号:中国作为全球最有前景的纺织品市场正释放出前所未有的魅力与活力。
  
   10月20日清晨,上海新国际博览中心门口人声鼎沸,一条上千人等待入馆的长龙已经形成。石狮一家面料企业的总经理张小峰就在这一队伍中。沐浴着馆外明媚的阳光,观望着队伍里讲着各国语言的外国人士,他听见心底强烈的声音:机会来了!
  
   这一天是第十五届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会(简称秋冬面料展)特邀买家日。通常,展会第一天仅对特邀买家及贵宾开放,后三天才是正常商贸日。然而,这一天的入馆人数远远超过预期,就连展会主办方都意外地惊叹:“这太火爆了!”
  
   这一气氛延续到展会最后一天。随后,主办方公布的数据显示:2009年秋冬面料展观众总数53498人,来自105个国家和地区,其中国内观众44402人,海外观众9546人。数据同时显示,本届展会展出面积115,000平方米,共吸引来自21个国家和地区的2400多家企业参展。
  
   参会人数的火爆与参展规模的扩大,不仅仅标志着本届面料展已经成为全球规模最大的面料类展会,同时也传递出一种清晰的信号:经历了半年多的低谷徘徊,纺织行业景气度正在整体回升。中国作为全球最有前景的纺织品市场正释放出前所未有的魅力与活力。
  
   “世界工厂”蝶变“世界市场”
  
   “虽然是秋冬,不过让人感觉到时代的变化和新的到来。”这是本次秋冬面料展上,日本展团流行趋势展区所打出的宣传语。这也是连续参展多年的日本展团首次推出流行趋势发布。独立服装设计师作品与创新性面料的完美组合,充分展示了日本纺织服装产业链的深度合作与精细分工,并暴露了日本纺织服装企业的市场野心:到中国去!
  
   与日本展团不约而同的是,意大利展团也推出了流行趋势展区,向业界推介意大利纺织服装的顶尖毛纺面料。据了解,意大利贸易委员会本次组织50家纺织企业参展,展位面积达720平方米,是参展以来最大的一次。意大利贸易委员会负责人说,面临世界性的金融危机,中国纺织市场显得尤为活跃,这次意大利展团带来了很多优质面料和前沿活动,并设置时尚展示区域,得到了中国纺织行业的热烈欢迎。
  
   事实上,作为国际性的专业展会,海外展团的集体风采,早已成为面料展的一道风景线,面料展的国际化办展理念,同样吸引着越来越多的海外企业汇集于此。据展会主办方介绍,本届面料展海外展团纷纷展开同台竞技:德国展团带来一系列高科技面料、日本展团展示高品质面料、意大利展团呈现精细设计、韩国展团提供别致女装面料……
  
   显然,在全球市场整体需求未现好转,对纺织服装产品的需求继续呈疲软的形势下,一枝独秀的中国经济带来的发展机会让全球纺织业为之心动。韩国纺织品中心金常中如是表示,中国正在由制造工厂转变成世界大市场,金融危机使中国内销市场份额上升,同时也吸引了全世界的目光。中国的市场很大,中国纺织行业发展也很快,今后中国的纺织将形成优质产业链,尤其是上海将成为未来纺织大市场、全世界贸易中心,到时在这里能采购到任何的面料。
  
   “中国已成为纺织大国,是全球最大的纺织服装产品消费市场和生产国,全球纺织界的目光都集中到中国。”中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华分析认为,欧美等发达国家在金融危机后出现市场萎缩,而今年以来,国内纺织服装销售环境趋于回暖,内需对行业回升的拉动作用不断加强。这种背景下,各国纺织行业都把目光转向中国,中国成为全球纺织企业心目中潜在的消费大国。
  
   复苏背景下的行业新走势
  
   谈起过去一年的经历,张小峰回忆说:“那是一段噩梦般的日子。”他是石狮一家休闲面料企业总经理,去年以来,企业出口额下滑了30%。今年9月开始,终于迎来了市场转机,他的信心也开始逐渐恢复。
  
   从去年开始,在金融危机的影响下,我国纺织品服装出口一路走低,6、7月份出口环比增长,9月份出口再度回暖。中国海关发布的最新数据显示,9月份当月,我国共出口纺织品服装167.51亿美元,较上月增加10.55亿美元,环比增长6.72%。其中,纺织纱线、织物及制品出口56.7亿美元,同比下降4.63%;服装及衣着附件出口110.81亿美元,同比下降8.08%,上述降幅均明显收窄。
  
   从悲观消极到积极出击,张小峰坦言,这是金融危机影响下的心路转变。在该公司展位,他向记者介绍,这次参展带来的基本是新产品,常规品种只占20%,希望能以创新的产品优势赢得市场。在展会现场记者发现,一些在产品设计创新上先行一步的企业,成为展会上客商关注的焦点,而这些创新型企业在金融危机中也赢得了不少机会。
  
   根据粗略统计,吴江福华织造有限公司今年的利润同去年相比翻了一番。公司总经理开远军介绍,在去年金融危机爆发之前,福华就开始了公司的发展谋划,因此,在此次金融危机中几乎没有受到影响。今年年初,福华开始了包括供应商和加盟商的供应链整合。他指出,金融危机爆发后,有资金实力的企业借机扩张规模,以树立企业品牌。
  
   北京清河三羊毛纺织集团有限公司总经理商和成透露说,目前,尽管金融危机仍然存在,但外贸出口还有一定的增长。他还表示,清河三羊毛纺是首次参展,展位只有60平方米。但在展会现场,他强烈地感受到了金融危机以来面料行业之间竞争的加剧。为了吸引客户的注意力,很多同行都费了不少的心思,企业都在“危”中寻“机”。
  
   毫无疑问,创新已经成为后危机时代中国纺织企业的共识。正是为了更好地展示行业的创新成果,本届面料展首次推出了“技术创新空间”主题区域,以产业、市场与技术转移对接的创新模式,打造中国纺织新技术展示推介公共服务平台。
  
   杨兆华表示,从以前注重生产和成本,到现在变成注重产品开发,中国纺织企业产品开发能力已经得到很大提升。他提供的一组统计数据显示,面料展上参展的中国企业60%具备ODM的能力,做传统OEM的企业只占30%。这表明中国纺织企业已从来样加工的单纯接单阶段,升级为通过产品开发引导市场阶段。
  
   观 点
  
   “要注重产业链末端附加值”
  
   浙江凯喜雅国际股份有限公司产品研发部副经理、设计总监 孔祥光
  
   intertextile面料展应该说是国内最专业、最具影响力的面料展会。经过展会15年的潮流引领和理念灌输,虽然国内面料产品在创意上与国外产品还有所差距,但已经有了长足发展,不同区域的流行趋势发布,也都基本能与国际接轨。
  
   当然,intertextile并没有脱离中国本土市场,中国纺织行业经过30多年的贴牌加工生产,已经在产品本身上有了很大的进步,但还需要注重产业链末端的附加值。
  
   面料企业正是通过参加展会,在展品之外有了很大的突破。例如更加注重企业形象,对展品进行规划、分类展示,把最具竞争力的产品拿出来,企业也正在营销方式和终端服务上努力做好,加上企业文化上的创意和推广,逐步做出品牌效应。
  
   “国产面料有了很大的进步”
  
   首届中国十佳服装设计师、中国服装设计师协会理事 崔 游
  
   对于intertextile这个国内最具影响力的面料专业展会,我一直都很关注。经过在展会上的磨练,国产面料从质量到设计都有了很大的进步,虽然大多数企业的产品还停留在大众化阶段,与“高端”还有一定差距,但已经有几家领军企业脱颖而出,站在更高的角度研发产品。
  
   除了高端产品的出现,更让人高兴的是,从展品上能看到企业对流行趋势的理解。现在几乎每年、每家企业都有新产品、新名词、新概念的出现。从流行角度看,企业产品之间的差异也拉开了,每家企业的产品在大趋势的引领下,都有了不同的定义。
  
   “多元化并存是发展方向”
  
   山东如意集团澳泰纺织公司技术副总监 师 坦
  
   对于国内面料企业来讲,参加intertextile面料展一方面是借展会展示企业形象,一方面就是与客户进行实质、集中接触,听取他们的意见和需求,以便在今后的产品研发、设计上进一步改进。
  
   在经济形势不乐观的情况下,国内面料企业更愿意走出来多接触客户,面料展自然成为首选平台。之前的一段时间,市场形势不乐观,很多高端客户都在压低采购价格,所以我们在做产品时更多会考虑市场需求。而我们每次参加展会时看到的展品的发展方向,基本都体现了市场需求的走向,近几年的关键词就是“多元化并存”。

来源:服装时报 日期2009-11-10

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