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在intertextile面料展上“淘金”
——设计师眼中的中国国际纺织面料及辅料博览会

   每年的intertextile面料展不仅吸引了众多的参展商和采购商,也成为很多设计师和研发人员的"淘金"宝地。展会上有大量的行业信息、市场资讯和前沿动态,因此对于服装设计师和面料设计师来讲,面料展绝不仅仅是一场融汇国内外优秀面辅料的大型采购会。

   intertextile是国际化操作模式的"中国式"体现

   孔祥光

   毕业于浙江理工大学服装学院纺织品面料设计专业,1997年赴美国PACE UNIVERSITY培训学习色彩和广告创意。现担任浙江凯喜雅国际股份有限公司产品研发部副经理和设计总监,中国流行色协会趋势研究员,中国流行色协会丝绸专业委员会流行色调研组组长。

   intertextile面料展应该说是国内最专业、最具影响力的面料展会。

   在我看来,国际化理念的引进是intertextile成功的关键,其中最直观的表现就是法兰克福展览公司的加入,为展会带入了国际化的操作模式。除此之外,国外展会的成功之处还在于以上下游联展的方式办展,例如将花样、皮革、服装都放在一起,因为面料并不是终端产品,如果有了与下游的衔接,展示效果会更好,近几年在intertextile中就已经看到展商这样做了,将自己的面料产品做成成衣来展示。另外从产品上看,经过展会15年的潮流引领和理念灌输,虽然国内面料产品在创意上与国外产品还有所差距,但已经有了长足的发展,不同区域的流行趋势发布,也都基本能与国际接轨。

   当然,intertextile并没有脱离中国本土市场,中国纺织行业经过30多年的贴牌加工生产,已经在产品本身上有了很大的进步,但还需要注重产业链末端的附加值,面料企业正是通过参加展会,在展品之外有了很大的突破。例如更加注重企业形象,在展位装修上更下功夫,对展品进行规划、分类展示,把最具竞争力的产品拿出来,企业也正在营销方式和终端服务上努力做好,加上企业文化上的创意和推广,逐步做出品牌效应。

   所以,我个人觉得intertextile展会是国际化操作模式的"中国式"体现。一方面引进国外先进模式和优秀展商,在产品设计、专业运作上给国内面料企业以启示,信息上跟国际流行趋势结合得也比较紧;一方面从国内实际情况出发,对展商加以引导,从产品的质地、图案、原料搭配和组织结构等方面引领着国产面料的一步步发展。

   另外我觉得,企业的品牌运作是个系统化工程,现在国内企业已经在某一点上与国际接轨,但整体还需要进一步提升,更需要面料展这样的行业品牌活动来带动其实现。

   intertextile是高端产品与新鲜理念的"培养土"

   崔游

   首届中国十佳服装设计师。曾任北京顺美服装有限公司首席设计,江苏阳光、天津三星等面料企业设计顾问,中国服装设计师协会理事、艺术委员,现专注于"崔游设计工作室"。

   因为一直游走在服装和面料之间,对于intertextile这个国内最具影响力的面料专业展会,我一直都很关注。每年展会的变化、展品的变化和展商的变化我都看在眼里。我认为其中最值得说一说的就是通过展会,国内面料企业的高端产品和新鲜理念层出不穷。

   经过在展会上的磨练,国产面料从质量到设计都有了很大的进步,虽然大多数企业的产品还停留在大众化阶段,与"高端"还有一定的差距,但已经有几家领军企业脱颖而出,站在更高的角度研发面料产品,并且已经做得很好。这就是展会多年的导向工作起了作用。其实我觉得,产品开发和社会体制有很大关系,和当前的经济状况也有很大关系,因为开发新产品相对来说投入更大,而国内的大多数面料企业都是效益为先的,研发新产品就意味着在技术和设备上都要有所投入。也正是因为这样,国内的面料设计师还是做结构的多,在外观设计上自主研发的少,从服装出发进行面料设计的也比较少。但是这一现象正在逐渐转变。

   除了高端产品的出现,更让人高兴的是,从展品上能看到企业对流行趋势的理解了。现在几乎每年、每家企业都有新产品、新名词、新概念的出现。从流行角度看,企业产品之间的差异也拉开了,每家企业的产品在大趋势的引领下,都有了不同的定义。

   我认为展会15年为行业、企业带来的现实意义还体现在展示企业形象、提高竞争能力、增加竞争机会,互相学习、借鉴这几个方面。展会为行业提供了一个交流平台,让行业整体提升更快,让国内外企业在同一时间、同一地点交流,让采购商、设计师更方便快捷的选择面辅料产品。

   intertextile是面料企业扎根客户、放眼世界的立足点

   师坦

   山东如意集团旗下澳泰纺织公司技术副总监,既是面料设计师又是技术专家。

   对于国内面料企业来讲,参加intertextile面料展一方面是借展会展示企业形象,一方面就是与客户进行实质的、集中的接触,听取他们的意见和需求,以便在今后的产品研发、设计上进一步改进。因此,展会对于面料企业是双丰收的机会,既能打造品牌,又能完善产品,对于我们这些做面料设计的人来讲也是一次吸取前沿资讯、全面学习借鉴的好机会。

   在经济形势不乐观的情况下,国内面料企业更愿意走出来多接触客户,面料展自然成为首选平台。现在看来,国内很多规模大、运作好的面料企业都是从展会中走出来的。

   因为之前的一段时间,市场形势不乐观,很多高端客户都在压低采购价格,所以我们在做产品时更多会考虑市场需求。而我们每次参加展会时看到的展品的发展方向,基本都体现了市场需求的走向,近几年的关键词就是"多元化并存",当然牛仔布是其中一个不变的流行点。今年如意是以集团形式参展,参展产品以如意纺为关键词,分为几个系列,澳泰的牛仔布就是其中的一部分。现在国内一些服装品牌中,商务休闲装用高端面料多一些,反而是国外品牌用常规产品多一些,例如在牛仔布中加入天丝纤维等。另外从整体流行色上看,牛仔布通过后整理达到不同的布面风格是一个发展方向。

   国内展会与国外专业展会相比,国外展会参展企业数量少,产品质量高,更适合我们去学习、借鉴;国内展会参加企业多,展品层次分明,其实更利于开展实际工作。

   intertextile是时尚潮流和市场资讯的信息直通车

   南山纺织服饰(控股)有限公司面料设计师

   作为中国规模最大、规格最高的面料展会,intertextile汇集了目前中国绝大多数的优秀纺织企业,展示了最好的产品、最优秀的创意设计、最高的科技水平,代表了我国纺织行业的发展水平,为这些优秀企业提供了一个很好的交流和展示平台。同时,企业也能从与其他企业的对比中发现自身的不足之处,这对企业有很好的激励作用,从整体上推动了我国纺织行业的复苏和发展。

   近几年很多国内面料企业都组建了自己的科研机构和研发团队,每年都会根据国际面料流行趋势,结合自身风格定位,推出应季新品,所以展会上的展品越来越多的呈现个性化、多元化的发展趋势,企业也在有意识的增加产品的科技含量。比如近些年环保主题日益为大家所关注,南山就在今年3月北京展会上推出了350支顶级珍品面料、生态自清洁产品这样的环保概念新品。

   另外,在展会上不仅能看到国内不同纺织企业的产品,还能看到很多国外的前沿产品,还有不同趋势展区的流行指向,这些都为我们提供了丰富的信息资源,为我们日后面料产品的设计思路提供了参考方向,特别是意大利的纺织企业,它们拥有最好面料设计师,对材质的选择和色彩的应用有着独到之处,这些都是值得我们去学习的。

   应该说我们中国的企业最缺少也是最急需的,就是信息资源,intertextile把所有的优秀企业都聚在一起,还有从各地赶来的市场加盟商、国际客户,让展会蕴藏了巨大的信息。这些信息,也是展会自身经过多年的探索与尝试而积聚的最宝贵的资源。

来源:纺织贸促会 日期2009-10-12

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