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15年,在角色转换中成就品牌力量
——中国国际纺织面料及辅料博览会(intertextile面料展)15年回顾

   2009年,对于中国国际纺织面料及辅料博览会(intertextile面料展)来讲,意义非同一般。这一年,intertextile面料展不但迎来了自己的15岁生日,还在特殊的纺织行业形势下,找到了自己的最佳位置,成为纺织面料行业发展路上不可或缺的重要角色。

   15年,参与并见证

   15年,正是中国纺织行业突飞猛进的一段岁月。intertextile面料展作为一个参与者,不但见证了面料行业的成长,还成就了自身的发展。

   从注重生产成本到注重产品研发,intertextile面料展见证了面料企业这一质的变化。10年前的国内面料产品,基本上没有设计可言,面料企业并没有做到真正的产品研发。现在,“创新”早已经从整个面料行业的口号变成每一家企业落实在日常工作中的生产理念。据统计,去年面料展的国内参展商中,ODM企业已经占据了总数的60%,这些不断发展中的面料企业把intertextile面料展作为优质的展示、推广场地,intertextile面料展也时刻见证着面料行业和企业的成长历程。

   从最初海外展商的进入到每年固定的、有增无减的海外展团,我们可以看到,我国这个纺织大国、潜在的纺织品消费大国正在以越来越强的吸引力,促使国际优秀面料品牌带着优质产品、先进理念和高新技术走近中国的面料行业。当然,intertextile面料展所搭建的优质平台、国际化的办展理念也是吸引海外展商忠实参与的另一个主要原因。

   无论是国内企业质的变化还是海外展商的愈加重视,都说明,过去的15年是面料行业的青春期,是成长的15年,中国纺织面料行业在快速发展,intertextile面料展也在快速发展。正如主办方中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华所说,intertextile面料展很庆幸抓住了这15年,能够参与并见证行业的发展。

   15年,从不断提升到不断完善

   一路走来,intertextile面料展在不断寻找不足,日益完善办展理念、提升展会质量。

   与家纺展分办,使展会更专业;开设论坛,增添理论依据,为展商、观众创建互动交流空间;引入流行趋势发布区,完善展会功能,传递时尚新理念;设立特邀买家日,为上下游的有效沟通提供最大程度的便利;重视辅料展商和搭建辅料趋势展区,完善一站式采购理念;将传统的按棉毛麻丝分区改为按服装类别分区,有助于采购商明确方向,同时引导参展商向下游靠拢……intertextile面料展所做的一切努力,都是有目共睹的。

   当一个展会由培育期进入成长期,再由成长期步入成熟期,展会的各个方面都已步入正轨,在大方向确定后,需要做的就是不断地完善。杨兆华说:“例如‘一站式服务',这个关键词被我们说了几年,我们是通过几届的展会,不断地完善,最终做到的。还有按服装类别分区,也不是一蹴而就,是循序渐进,平缓过渡而来。另外‘引领市场、指导消费'这个目标也是在不断完善中。”

   现在,对于intertextile面料展来讲,目标就是:在以前的基础上更加完善,包括服务更加精细、理念更加超前。这并不是泛泛的一句话,而是具有针对性的,在哪些方面完善,来源于展商和采购商、乃至行业需要什么。也许“提升”是一大步,“完善”是一小步,但是这样的细节正是成熟展会的表现,“提升”需要的是眼光和魄力,“完善”则需要深入地了解和细致的工夫。

   15年,从追随者变成引领者

   像所有展会一样,intertextile面料展在创办最初,也以一个追随者的身份跟着展商走,从参展商和观众的需求出发,努力做好周到、全面的服务;发展到一定阶段的时候,intertextile面料展开始慢慢转换自己的角色,仍然是站在参展商和观众的角度,但想的更长远、更超前;现在,intertextile面料展已经开始引领参展商和观众的价值取向,展会所传递出的信息甚至可以作为研究面料行业、乃至整个纺织行业的“参考资料”。

   正如杨兆华所说,intertextile面料展已经在完善硬件设施的基础上,具备了软实力,这个软实力就来源于时时、事事想在行业的前面,积极与企业沟通,“越了解行业、企业,就越知道应该为他们做些什么”。现在,展会的重点目标就是帮面料企业营建并不断地巩固与维护营销渠道,提升面料企业对下游客户的服务质量,使企业不仅能提供优质产品,还能提供优质服务。这个目标如果能够实现,我国的面料企业将有一个根本性的改变,摆脱低价竞争,不但卖产品,还卖出了附加值。

   在从追随者变成引领者的同时,“intertextile面料展”也已经成为了一个品牌,甚至成为行业、企业寄予厚望的载体。经历了去年和今年上半年的金融危机,在纺织行业企暖回温之时,10月上海intertextile面料展万众期待,成为面料企业摆脱困境的又一座桥梁。当然,作为引领者,肩负行业、企业的厚望,第十五届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会定将在带给我们一场面料盛会的同时,继续助推中国纺织行业的发展。

来源:中国纺织报 日期2009-09-23

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