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华孚--色彩引领者和环保先行者

  成立于1993年的华孚集团,是以研发、生产和销售中高档新型色纺纱线为核心业务,以纤维染色和棉花生产加工为配套业务的大型企业,目前经营纱锭100万枚,年产色纺纱15万余吨。“华孚牌”色纺纱已成为色纺行业的国际知名品牌,全球市场占有率名列前茅。2008年7月份,由中国纺织工业协会主办的“2007-2008年度中国纺织服装企业竞争力500强”发布会上,华孚在“纺织服装行业竞争力500强”中位列第21位,成为竞争力五星企业之一。

  华孚通过每年发布与国际流行色同步的流行色彩,引领行业色彩趋势,不仅仅提供纱线产品,还致力于为客户提供产品的系统解决方案、色彩方案。在环保领域,华孚率先在纱线行业大力推广环保理念,推出环保节能产品,与客户一起践行环保和节能减排的社会责任。在今年十分不利的宏观环境下,很多纺织企业的发展都陷入了困境,但华孚集团的销售依旧保持了两位数的增长速度。那么,华孚领跑行业的密码是什么呢?本报记者于近日采访了华孚集团总裁陈玲女士。

  记者:目前,纺织行业面临人民币升值、多项成本上涨等不利影响,华孚是如何应对的?

  陈玲:“今年是最艰难的一年。”这是大部分纺织服装企业的普遍共识。内外交困之下,大多数纺织企业已经认识到,纺织行业的洗牌和调整在所难免,整个纺织产业的升级和提高迫在眉睫。靠无止境的成本和规模竞争已经难以维系,提升产品质量和附加值才是出路。

  同时我们也认为,危机也预示着机遇的来临,对于色纺纱行业来说,机遇多于挑战。纺织纱线市场总体趋淡,色纺纱前景向好。随着节能减排共识的加强、政策趋紧,色纺纱作为环保、时尚、科技创新的新型纱线,应用前景更加广阔。华孚FW2009/2010秋冬流行色的流行趋势发布显示,混色和混纺的产品将更受青睐。我觉得虽然全球经济增长放缓,全球性通货膨胀延续,但是国内经济增长相对稳定,服装类消费增长在20%以上,整个国内的纺织行业仍有相当的潜力可挖。

  华孚作为色纺纱行业的领跑企业,“华孚牌”色纺纱远销欧美、日韩、东南亚等几十个国家和地区,已成为色纺行业国际知名的纱线品牌,全球市场占有率名列前茅,是众多国际名牌服饰的首选纱线。

  华孚上半年销售整体表现较好,超额完成了年度的销售计划,实现了较好的增长。在目前美国市场持续疲软、金融危机蔓延、国内通胀的环境下,取得这样的业绩,还是比较满意的。

  记者:今年,华孚参加了多个国内外展览会,效果如何?

  陈玲:在今年国内外多个展览会上,华孚同以往一样,展出了华孚最新的色彩故事,给众多客户带来惊喜。比如在参加7月份美国Texworld USA展的时候,华孚以“色纺纱———一个节能环保的产品”为主题,产品紧扣流行趋势,且产品推广中增加了“节能”的内容。在这个定位高端的行业交流会上,为了突出环保,主展台上“色纺纱———一个节能环保的产品”数个大字也以环保墨水书写而成。美国一家业内知名媒体专门对华孚参加Texworld USA展的情况进行了报道,该媒体称“华孚开发了多种新型色纺纱线,通过纤维染色的技术节约水资源,实现了环保”,“华孚有自己的棉田,所生产的纱线被Polo、AEO、Old Navy等品牌所钟爱,华孚和NIKE公司在有机棉应用上一起合作已经四五年”。

  在展会之外,华孚还将环保作为持续的工作主题,贯穿于整个运作流程中。在公司内部,开展节约用电、使用环保纸张、减少用水等措施,提升员工的环保意识;在外部,华孚在浙江桐乡市濮院毛衫市场和广东中山等地举办“环保,让我们一起行动”的环保主题宣传,受到了各地的欢迎,各路客商纷纷前来了解华孚最新环保色纱产品,了解华孚的环保主张。中山的一位客户,深受华孚的环保宣传感染,在自己公司内部按照华孚的环保倡议措施落实环保行动,并打电话给我们,要求收藏华孚员工在宣传活动时穿着的华孚环保T恤。
通过展览会和一系列的产品推广,华孚确立了在纱线行业的环保先行者和色彩引领者的优势地位。

  在今年的上海intertextile秋冬面料展上,华孚将推出一系列的自然纤维混纺纱线,继续保持华孚在环保和时尚方面的优势。华孚的展位号为W3—F51,欢迎新老客户前往参观和交流,也希望这次的环保系列产品能给新老客户带来惊喜。

  记者:华孚近两年开始每年发布春夏和秋冬的流行色,作为一个实业公司,为什么要大力推广流行色呢?

  陈玲:华孚不仅仅提供纱线产品,我们还是服务供应商、色彩引领者。这两年,华孚加大了对流行色趋势的分析与把握,而今,华孚的流行色已经做到了与国际流行色同步,我们的产品已经可以同步跟上欧洲客户的需求。华孚拥有专业的色彩设计团队,并联合欧洲顶级色彩供应商和色彩顾问,共同设计华孚的流行色。

  从去年开始,华孚一年两季推出的流行色色咭,深受品牌客户和设计师的喜爱,成为流行时尚的载体,成为业界共同的期待。比如今年7月发布的华孚FW09/10秋冬流行色,用主题故事阐释流行色趋势,根据广受关注的“生态环保”、“关怀”、“关系”等三大全球性话题,我们演绎出“生态情感、南部心灵、关怀、冬季花园、分享、别致部落”六大主题故事。华孚的色咭对流行色趋势进行了生动地演绎,从不同的角度共演上述的主题。华孚色彩是时尚的象征,它将有力地推动时尚旋风,成为色彩与创造面料的又一道闪亮风景。 华孚的产品正是透过色彩指导全新的生活方式和消费态度。我们想让华孚成为莱卡那样的品牌。

  记者:一年来,华孚在科技创新、产品开发方面取得了哪些进步?

  陈玲:我们致力于推动色纺纱行业的节能减排和节约型生产,追求色纺纱产品的环保、时尚、科技创新。色纺纱的生产过程是环保和节能的,用色纺纱为原料来制造成品,也能为下游客户带来环保和节能的好处。据不完全统计,从纺纱到织布,用色纺纱生产同其他工艺相比,可以减少将近1/3的废水排放,并在节约电能、蒸汽等能源方面具有明显优势。

  华孚定位新型纱线策源地,拥有自己的研发中心,下设纤维研究所、色彩研究所、染色研究所、纺纱研究所。现有各类专业技术人员百余人,广泛开展流行色彩、新材料、新工艺、新产品的研究,可实现从色彩到染色、纺纱的全过程开发。华孚在多种纤维染色及节能环保产品开发与设计方面具有丰富的经验,被国家纺织产品开发中心评为中国“新型色纺纱产品开发基地”。

  而致力于为客户提供环保产品,也是我们多年来的追求。华孚是率先通过“有机棉认证”的首批为数不多的企业之一,目前华孚开发出了环保棉、环保涤纶、自然纤维等一系列环保节能型产品,既为客户带去了环保产品,也用行动实现了节能减排和企业的社会责任。

  记者:华孚在短短十五年时间里,成长为行业的领跑者,您认为华孚成功的密码在哪里?

  陈玲:十五年来,概括起来华孚只做了一件事,就是从棉纺织行业中分离出了色纺行业。在色纺行业发展过程中,华孚是有力的开拓者和领跑者。色纺纱其实早就有了,为什么发展不起来?因为专业化不够。国外很多企业,坯纱、染色纱、色纺纱全都生产,而华孚只做高新坯纱和色纺纱,就是这种专业化的战略支撑华孚发展到今天。

  华孚能在激烈的市场竞争之下保持快速发展,有多方面的原因,色纺纱产品有潜在的市场需求,符合个性化、时尚化、休闲化的发展潮流,这是最主要的。否则,如果没有客观存在的需要,主观最大的努力都于事无补。色纺纱本身的特性———环保、时尚、科技,决定了其未来的前景和我们发展的机会。

  华孚十五年,颠倒了产业流程,打破了行业边界,把时尚色彩加入产品里面,成就了色纺行业,这是华孚对行业的最大贡献。中国的产品要在全球具有竞争力的话,我相信,中高档的色纺纱一定是其中之一。

来源:中国服饰报

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