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中国力量的文化苦旅
--第三只眼看2006中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会

  时至今日,当第十二届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会再次完美登场与谢幕之 际,我们心里都再清楚不过,这一由中国纺织工业协会主办,中国国际贸易促进委员会纺织 行业分会、中国纺织信息中心和法兰克福展览(香港)有限公司联合承办的业内盛宴,仅从 会展角度来说,已不再缺乏任何的赞美之辞。毕竟,感触一下中国面料力量的空前崛起,就 知道1 2年的艰苦付出所赢得的赞誉,哪怕是最苛刻的,对她来说也暂不为过。

  这一被诸多繁华掩饰下的专业盛会,总是让人在感受几近完美的同时而在内心深处会有一点隐隐的失落之感,是规模不够大还是过于强调规模?是过于强调贸易与交流还是这些基础职能已被忽略? 是企业实力不够强还是企业的表现太过平庸?……这些答案是或否的简单 思考根本不是失落的源头。

  对于面料展而言,她的确促成了中国面料力量的崛起,并用1 2年的岁月轨迹勾勒出了中国面料力量的崛起时空地图。然而,一直以力量的姿态出现,让我们一直忽略了个性与自由的审美表达,是的,面料展带来的是中国面料行业的现实演示,她描述的还只是展商和观众的商业欲望,更需要深入推动企业用文化内涵塑造自我风格的个性自由表达,否则无法让人迷恋和震撼。

  这似乎超越了一个展会所承担的职能,但就中国的行业现实来说,在企业还处于文化尚未脱贫的年代,面料展作为国内企业唯一的高端表演舞台,推动企业文化修养、精神品位的提高也理应在所不辞。面料展用了10年时间,成功并健康地过渡到成熟期,而成熟期的进一步提升,最直接的途径就是推动行业企业的文化提升,这才不会使得下一个1 0年沦为上一个10年的简单见证。

  这点,从第12届来看,尽管还没有质的变化,但已经出现了苗头。考虑到面料行业的文化现实,我们依稀可以感觉到,面料展的下一个1 0年,人们阅读到的,将是一次中国面料力量的文化苦旅。

  几近完美的展会

  历届面料展在主办方的精心组织和参展商的盛情演绎下,都不乏亮点,这也是面料展不断取得成功的最直接体现,就去让数字和展会的内容说话吧。

  中国国际纺织面料及辅料博览会经过不断创新、发展,迄今被业届誉为是我国乃至亚洲地区规模最大、层次最高、展品覆盖面广、参展商及专业观众最多、交易效果最理想的专业性纺织品盛会。来自25个国家和地区的2029家展商确认参展,展出面积达80500平方米,比去年同期增长27 8%。专业观众方面,共计来自97个国家地区的观众52295名,其中国内观众42578名,海外观众971 7名。

  同时,本届展会辅料展商数目比上届增长了68 4%,是历届展会中辅料参展企业最多、参展面积最大的一届。日本YKK、日东纺、德国海莎、伟星股份、三本立纽扣、浔兴拉链等众多海内外辅料馆,W4号馆和E2号馆设置面料流行趋势发布区,进行2007/2008秋冬中国、国际面料流行趋势发布,从色彩、趋势等方面完美诠释海内外时尚动态。

  在论坛方面,本届展会组委会精心组织了14场论坛,内容涵盖法律,贸易.面料流行色彩、趋势等众多业内企业发展所关注的问题。此外,陶氏化学公司、福田实业等公司也在展会期间进行新产品,新技术的推介。

  还有人性化服务方面,为了方便现场观众参观,本届展会展商依旧按照展品内容划分区域,展区涵盖棉、麻、丝、毛、化纤、功能、针织、绣花蕾丝、辅料和媒体等。其中W5号馆专设了“纱线区”,汇聚70家海内外纱线展商,有效地增强上下游产业链的沟通与交流。此外,为了方便与会观众休息,组委会精心安排了设计精巧的休息区域,希望能为到场观众减缓参观的劳累,更全面、有效地感受展会的精彩。

  观众组织方面,本届面料展会观众邀请在历届展会到场观众资源的基础上.确定3000余家大型重点买家企业并设定为VIP客户群,通过各种方式进行多次邀请。在组委会的精心运作下,展会预登记观众人数已达3069人,突破历届展会历史记录。此外,组委会还精选出多次到展会现场的优质专业观众近8000人,对其直接邮寄胸卡或特邀买家请柬,从而有效保证了展会首日即特邀买家日的观众质量。

  PV的启示

  是的,就是在规模不断壮大、产品品种不断增多、质量和档次不断提高的过程中,面料展走过了十二年,这十二年,中国的面料行业有了翻天覆地的变化,如意、海天等一批明星企业领舞中国面料研发,中国制造的面料让世界刮目相看。在这样一个较高层面的基础上,我们对面料展的下一个十二年,也自然有着更高的期待,推动中国面料向更专业、更时尚的领域进发,让中国成为世界主流 面料的时尚策源地。面料展用1 2年的时间能将一个产业带动到今天的地步,我们自然也就有理由相信下一个12年的梦想不是奢求。

  为什么会有这样的期待,原因很简单,我们在见证面料展不断崛起的同时, 却也在一定程度上出现了审美疲劳,五彩缤纷的面料还不能切实带给我们时尚的愉悦感。这里我们有必要重提法国巴黎第一视觉(PV)面料展,我们与之最大的区别就在于,PV代表着面料时尚,她是时尚贵族,我们则是时尚平民。这一顶级世界面料展于面料展同期再次在上海重现,据说,这一次的上海PV展在实质上并没有什么出彩的地方,但人们还是固执地相信,PV永远对时尚有着卓越影响力,最根本的原因就在于,巴黎的PV用科技与艺术的完美结合,成为时装设计师们朝拜的圣地。相对于PV展,中国面料展还远没有征服时装设计师的心。

  很显然,中国面料展的下一次突破,自然重点在于就服装的需求,将面料与服装紧密融合,从服装品牌的角度最大限度地满足设计师的需求,达到这一点,表面上是去赢得时尚的话语权,而实质上则是注重文化内涵的打造。也许,这就是PV带来的启示。

  意大利展团文化当家

  展会不仅是交流与贸易的平台,更是我们认识自身、寻找差距的最直观的方式。是的,我们总是过于强调我们同国外的技术差距,似乎这是理所当然的事情,而日本、韩国的展团似乎利用了我们的技术劣势心理,不断地用他们的技术展示来戳痛我们内心深处的伤疤。

  当我开始用心思考先进与落后这一话题之时,一个感觉是中国面料技术的平均水平落后仅仅是表象,更为关键的是我们在文化内涵塑造上的意识落后,在这一点上,日本、韩国的企业并不能够给我们太多学习的启示,学习的动力应该是在意大利等欧洲企业上。从面料展来看,意大利展示的优质面料从做工考究、剪裁精致的贵族风格.到各种现代风格面料打造而成的奢华系列,乃至看起来带有历史感的古典样式,以超乎想象力的方式演绎着不同设计理念,同时永远不失奢侈与高贵的品质。

  很显然,意大利企业在做面料的同时.把意大利的文化也“做”了进去。融入入了艺术与文化的意大利面料是灵动的,或者说是有灵魂的,这是带给人们震撼力的根本所在。而我们的面料尽管可能在外观质量上与高档面料差距不大,但缺乏一种灵性,这种灵性来源于设计理 念以及对待生活的态度,追求高品质和高品位一直是意大利人的生活态度。去了解和体会一下意大利对面料文化的态度和意识吧,这将对我们有着重要的实际意义。早在上世纪70年代许多国家还没有形成面料这一独立概念的时候,意大利就已出现了面料设计师,而且改变 了时尚界的陈规陋习,开始尝试探索并不为当时传统面料领域所接受的发展之路,并且研发了如今在很多国家得以广泛应用的面料材质。意大利人有一种不服输的性格特征,无论是足球,还是赛车,总是想方设法跑在别人的前面,保持第一。意大利人以同样的态度对待纺织 品与面料的研发与设计,尤其是在纺织品及面料时尚流行飞速的今天。意大利面料企业凭借强大的研发力量和国际领先的染整技术。始终保持着“意大利制造“在品种质量、设计风格、创新程度、科技含量等方面的国际潮流引领者地位。

  意大利面料用积聚100年的经验告诉我们,对待生活的态度和高品位的追求才是中国面料能否再次崛起的根本,以此来看,这不仅仅是技术的差距,更多则是来自意识上的差距,泱泱乎中华5000年的文化底蕴,让我们有着足够的灵感和元素的来源,但事实上我们并没有这样的一种强烈意识,将中国文化做到面料中去。

  这两年,中国服装企业采用韩国的面料较多,从面料展上看,韩国继续展示着韩派风范.不可否认,韩国的面料.特别是化纤产品,集中体现了韩国面料的领先水平。在色彩和花型上能够紧追国际流行趋势.但价格则与我国国产中高档面料相近。其实,韩国面料公司对于纤维、纺织技术的开发,也有着自己独到的策略,不但把握了时尚脉搏,而且注重历史文化在产品中的体现.形成民族特色与时尚潮流的统一协调。

  这对我们来说,又是另外的一种启示,技术与文化的共同提升,我们有着太多的学习对象。

  开往春天的地铁

  从面料展可以看出,近年来,国内面料企业在面料创新方面作出了很多的努力,自主研发的新产品越来越多,尤其是一些新纤维、新技术的开发。但同时,面料企业却逐渐陷入一种误区——很多企业认为面料的设计点就在技术、工艺、新材料等方面.面料的文化内涵与时尚性总是滞后,这让我们的面料的开发方向多少偏离了市场,无法带来真正的流行。

  不能否认中国面料企业的不懈努力,但由于设计的欠缺和偏差,我们的面料在艺术性上很难带来视觉上的震撼。有人说.我国现在的面料设计师基本都是工科出身.他们懂技术、懂织染.但在艺术性和设计方面还是门外汉.即便现在被领进门也需要一定的时间来磨合,而且身处面料工厂的他们还大部分都有指标压着,使他们习惯于拿来主义,最终造成创新能力较差。这就造成了我们的纺织品设计人员主要精通织物组织、密度等结构设计和强伸度、耐久性方面的性能设计知识.而对当前消费者关心的面料视觉风格、手感、成形性等服用性能不 够熟悉.面料的服用性能设计主要凭借经验进行。

  这是一种现实.我们无法回避的现实,要突破这样的现实束缚,面料展是一个最好的试验平台。可喜的是,从本届面料展来看,已经开始逐渐清醒的认识到国产面料设计在时尚性上的缺口,并且也作出了很多切实的努力。还记得“中国麻时尚周”吗,先期在北京举行了活动 揭幕仪式,此次班师上海,就是要与本届中国国际面料及辅料(秋冬)博览会相呼应,通过麻面料的静态展示以及动态时装秀配合博览会,吸引更多关注的目光。此次的麻类面料,服饰展演,高举时尚大旗,在中国服装协会,中国麻纺行业协会两大专业协会的主导下,联手中国服装股份有限公司、汉帛(国际)集团有限公司,在博览会期间的上海再一次掀起麻面料服饰的时尚热潮,这是中国服装业界第一次针对麻服装产品进行的时尚推广活动,促进面料开发最新成果与服装设计的对接,让高端面料真正走入时尚领域。

  贸促会纺织行业分会秘书长杨兆华认为,这是良好的开端。中国许多面料企业都意识到产品开发的重要性,也投入了很大精力进行产品开发。136支的麻纺面料,200支的棉纺面料,80支的毛纺面料,中国开发不少高纱支的面料。但同时,许多高纱支的面料市场份额并不大,这并不是面料企业没有生产能力,而是没有找到市场需求。市场需要开拓、需要引导,而单个的企业又没有实力单独做大规模的市场开拓活动。面料展期间,行业协会联合企业协力推动高档面料与服装设计的结合,这种努力,能起到事半功倍的功效。同时服装设计师和面料开发设计师能直接就新产品进行沟通,并进行改良.有助于面料企业了解下游市场需求,面料开发能更贴近市场,面料档次和水平也更容易提高。

  杨兆华认为,这正是面料展一直的追求,创造一个促进产业链上下游衔接的理想平台,使业界家能够更好地掌握信息资源,创造真正的产业链创新接轨。

  一个计划内的时装秀,在面料展期间的出现,让我们有了更多的想象。就中国的国情来说,面料展既然承担太多的行业振兴责任,那么,为了中国面料行业的伟大振兴,各种资源理应抛开各种观念和利益上的局限,和面料展进行有效的融合,共同推动中国面料的文化和时 尚内涵的提升。那么,有没有一种可能,时装周的模式在面料展上呈现,如意不是已经登上时装周的舞台了吗? 流行趋势还只停留在静态的展示上,会不会在将来举办动态的演示?还有流行色的动态展示,面料与时装设计师的面对面碰撞……总之,一切有利于面料企业提升 文化内涵和时尚素质的各种资源、各种渠道,全部在面料展上交叉融合体现,而不是成为现在的资源分割状态,这究竟是一种狂想还是可能的一种现实,现在还无法定论。

  但中国麻时尚周的成功举办,我们可以感觉到,她可能是未来的一次预演,面料展这趟地铁,已经开始浓缩行业的文化色彩,承载着梦想与希望,开往下一个春天……

来源:《中国纺织》 206年12月号 记者刘兴

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